Quelles sont les clés d’une bonne identité visuelle et comment la définir ?

réunion d'équipe sur le sujet de la communication

Connaître son entreprise

Pour établir l’identité visuelle la plus optimale pour sa marque, il faut d’abord connaître son entreprise. Cela paraît assez évident… Mais pour que de potentiels clients vous connaissent et vous reconnaissent, vous devez savoir qui vous êtes. En valorisant votre personnalité, vos valeurs, votre secteur d’activité et votre histoire. L’objectif est de se rapprocher au maximum du positionnement de votre entreprise.

L’identité visuelle est le véritable reflet de votre marque. Elle est essentielle dans la stratégie de marketing et de communication globale. En bref, elle vous représente et sert à fidéliser vos clients et collaborateurs qui peuvent se reconnaître à travers vous !

Pour débuter l’analyse externe des entreprise concurrentes, il est indispensable de faire un benchmark. Découvrir les pratiques va permettre d’identifier les tendances du moment et s’inspirer pour établir sa stratégie de communication.

Faire un diagnostic interne et externe

Établir un diagnostic interne, c’est faire un point sur notre communication du moment et déceler les forces, les faiblesses, les menaces et les opportunités. Ce SWOT est une véritable rampe de lancement avant de commencer à mettre en place sa stratégie.

Le diagnostic externe se rapproche du benckmark évoqué précédemment. Mais cela peut être intéressant d’analyser les entreprises d’autres secteurs ou de différentes zones géographiques. C’est pertinent d’élargir ses recherches pour avoir le maximum de références possibles et s’inspirer des pratiques les plus adaptées pour son entreprise.

Cette phase d’analyse est le point d’ancrage créatif de l’identité visuelle de votre marque. Mais votre entreprise doit aussi raconter une histoire, fédérer et inviter à devenir ambassadeur de cette dernière.

Votre entreprise à une histoire à raconter

Décrire l’entreprise en quelques mots, valoriser et partager vos valeurs et les services principales que vous proposez. C’est important d’identifier rapidement votre positionnement.

Tout le monde aime les histoires… Un bon storytelling va davantage créer de l’engouement et intégrer personnellement vos potentiels clients et collaborateurs.

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L’importance du logo

Le logo représente le point central de votre identité visuelle. Il doit être adapté et cohérent par sa taille, ses proportions, ses couleurs et son design. Il existe différents types de logos que vous pouvez retrouver dans notre article qui concerne ce sujet.

Que représente les couleurs ?

Primaires, secondaires, froides ou chaudes, elles font partie de notre vie et sont susceptibles de faire ressentir des émotions de manière tout à fait irrationnelle. Par exemple, les couleurs jaune et bleu d’Ikea, qui représente la confiance et la sécurité sont reconnaissable et identifiable par tous. Elles nous ramènent instantanément à la qualité et l’esthétisme suédois dans le secteur du mobilier.

Alors, quels sont les codes, les significations et les messages derrière les couleurs ? La palette de couleurs en dit bien plus que ce qu’elle ne laisse paraître… Décryptons-les ensemble !

Les couleurs ont donc des significations symboliques qui peuvent varier en fonction de la culture, du contexte et de l’expérience individuelle. Voici quelques-unes des significations couramment associées à certaines couleurs :

  • Rouge : Le rouge est souvent associé à la passion, à l’amour et à l’excitation. Il symbolise également l’énergie, la force et la détermination.
  • Bleu : Le bleu évoque un sentiment de calme, de sérénité et de confiance. Il est souvent utilisé dans les contextes professionnels pour représenter la fiabilité et la compétence. Enfin, la couleur bleue est également associée à la paix et à la tranquillité.
  • Vert : Le vert est largement associé à la nature, à la croissance et à la fraîcheur. Il peut également représenter la santé, le bien-être et la durabilité. Le vert est parfois considéré comme une couleur porte-bonheur.
  • Jaune : Le jaune évoque la joie, le bonheur et l’optimisme. Il est associé à la créativité et à l’innovation.
  • Orange : L’orange est une couleur énergique et stimulante. Il peut représenter la convivialité, la chaleur, l’amitié et également lié à la créativité.
  • Violet : Le violet a longtemps été associé à la royauté, à la noblesse et au luxe. Il est également lié à la spiritualité et à la méditation. Enfin, le violet peut évoquer le mystère et l’intrigue.
  • Noir : Le noir est souvent associé à l’élégance, au raffinement et au luxe. Il peut symboliser le pouvoir, l’autorité et la sophistication.
  • Blanc : Le blanc est associé à la pureté, à l’innocence et à la propreté. Il peut représenter la simplicité et la clarté. Le blanc est également lié à la paix et à la tranquillité.

Il est donc essentiel de choisir des couleurs qui correspondent à l’identité de la marque et à l’émotion que l’on souhaite susciter chez le public cible.

Choisir la bonne typographie

Le choix de la bonne typographie est essentiel pour la conception graphique, la création de logos, la mise en page de sites web et d’autres supports visuels. Voici quelques étapes pour vous aider à trouver la bonne typographie pour votre projet.

Avant de choisir une typographie, comprenez clairement l’objectif de votre projet. Quel message voulez-vous communiquer ? À quel public vous adressez-vous ? Quelle est la personnalité de votre marque ou de votre projet ?

Assurez-vous que la typographie que vous choisissez est lisible à différentes tailles et sur différents supports. Évitez les polices trop fantaisistes ou complexes qui pourraient rendre la lecture difficile. Déterminez le style de typographie qui correspond le mieux à votre projet. Par exemple, si vous travaillez sur une marque de luxe, une typographie élégante et sophistiquée pourrait être appropriée, tandis qu’un projet ludique pourrait nécessiter une typographie plus décontractée et ludique.

Si vous avez déjà une identité visuelle en place (comme un logo ou une palette de couleurs), assurez-vous que la typographie que vous choisissez s’harmonise avec ces éléments. La cohérence est essentielle pour renforcer la reconnaissance de la marque. Il existe de nombreuses ressources en ligne où vous pouvez parcourir des collections de polices. Des sites web comme Google Fonts, Adobe Fonts et FontSquirrel proposent une grande variété de polices gratuites et payantes. Parcourez ces collections pour trouver des polices qui correspondent à votre projet.

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L’impact d’un bon slogan

Le slogan, également connu sous le nom de baseline ou d’accroche publicitaire, est une courte phrase ou un groupe de mots qui accompagne souvent le logo ou le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Il peut également être utilisé de manière autonome dans le cadre d’une campagne publicitaire. Le slogan revêt une grande importance pour plusieurs raisons :

  • Mémorabilité : Un bon slogan est facile à retenir, ce qui en fait un outil efficace pour renforcer la reconnaissance de la marque. Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque lorsqu’elle est associée à un slogan percutant.
  • Clarification du message : Les slogans peuvent résumer brièvement la proposition de valeur ou le message clé d’une marque ou d’un produit. Ils aident à clarifier ce que l’entreprise offre ou ce qu’elle représente.
  • Différenciation : Un slogan bien choisi peut aider une entreprise à se démarquer de la concurrence en mettant en avant ce qui la rend unique ou en mettant en avant des caractéristiques spécifiques.
  • Création d’émotion : Les slogans ont le pouvoir de susciter des émotions chez les consommateurs. Ils peuvent évoquer la confiance, l’enthousiasme, la nostalgie, l’humour, etc. Les émotions sont un élément clé pour établir des connexions émotionnelles avec les clients.
  • Concentration du message : Les slogans sont courts et directs, ce qui les rend adaptés aux supports publicitaires tels que les annonces télévisées, les panneaux d’affichage et les publicités en ligne, où l’espace est limité.
  • Répétition du message : En utilisant un slogan de manière cohérente dans toutes les communications de l’entreprise, vous renforcez le message de la marque à chaque interaction avec le public.
  • Création d’une identité de marque : Les slogans font partie intégrante de l’identité de marque d’une entreprise. Ils aident à façonner la perception de la marque par le public et à la positionner sur le marché.

Cependant, il est important de noter que la création d’un slogan efficace n’est pas toujours facile, et il peut nécessiter du temps et de la créativité. Un slogan doit être soigneusement réfléchi pour qu’il soit à la fois mémorable et en accord avec l’identité de la marque. Il peut également être nécessaire de le mettre à jour ou de l’adapter en fonction de l’évolution de la marque et de ses objectifs.

Un peu de vocabulaire ?

Baseline (ou slogan) : Il s’agit d’une phrase courte qui permet de préciser l’activité ou attirer la cible. Elle est souvent liée au logo (on parle alors de bloc marque) mais peut aussi vivre seule sur un support de communication, comme une phrase d’accroche.

Benchmark : Analyse des produits et pratiques d’entreprises concurrentes.

Charte graphique : Dossier qui présente tous les détails de l’identité visuelle et la manière de l’appliquer sur les supports de communication. Elle regroupe toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques de l’identité visuelle. C’est un mode d’emploi pour toute personne amenée à s’exprimer ou à produire du contenu au nom de l’entreprise afin que ce contenu reste cohérent avec l’identité visuelle établie.

Colorimétrie : La colorimétrie est la discipline qui, en fonction de la teinte de notre peau, de nos yeux et de nos cheveux, permet de déterminer une gamme de couleur, palette, qui nous convient le mieux. Chaque palette de couleurs représente une saison chromatique.

Identité visuelle : L’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier une entreprise, une marque, une entité. Elle comprend les couleurs, les typos, le logo, le style (classique, retro, flat design, minimalisme, etc…), les formes et outils visuels utilisés pour communiquer. Son but est d’apporter une cohérence visuelle et véhiculer l’image qui te correspond pour être connu et reconnu de tous.

Image de marque : L’image de marque représente la façon dont une entreprise, une marque, un service ou un produit est perçue par ses différents publics.

Moodboard : Planche qui se présente sous forme d’un collage de photos ou d’illustrations qui véhiculent une ambiance, un univers. Elle s’appuie sur les valeurs de l’entreprise. Elle peut servir d’inspiration ou de point de départ à la réflexion de l’identité visuelle. C’est un outil qui peut être précieux dans la communication entre le client et le graphiste.

Positionnement : Le positionnement marketing se définit comme la localisation de votre entreprise, de votre marque ou de votre produit dans l’esprit des consommateurs. Dans d’autres circonstances, le positionnement renvoie à l’image que l’entreprise souhaite dévoiler à ses cibles.

Pictogramme : Dessin figuratif schématique, utilisé comme symbole ou comme signe graphique.

Typographie : On parle de typographie, de composition typographique ou encore de disposition typographique pour désigner la manière dont les mots et le texte sont mis en forme en utilisant des caractères individuels : les lettres, accents, ponctuations, symboles, chiffres, et autres caractères spéciaux.

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